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鉆展也“無(wú)線(xiàn)” ——無(wú)線(xiàn)淘寶鉆展投放試水

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-05 09:30:55  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

無(wú)線(xiàn)淘寶于5月28日上線(xiàn)鉆展站外商業(yè)流量。針對(duì)于有心想搶灘無(wú)線(xiàn)端流量的商家而言,無(wú)疑是利好消息,終于可以在無(wú)線(xiàn)淘寶上做推廣了。

據(jù)記者采訪(fǎng)鉆展小二得知,無(wú)線(xiàn)鉆展投放現(xiàn)支持通投和定向投放。鉆展的展示不分類(lèi)目,目前投放的是2個(gè)資源位置,后續(xù)資源會(huì)陸續(xù)洽談并上線(xiàn)。

針對(duì)于賣(mài)家比較關(guān)心的,如何操作報(bào)名無(wú)線(xiàn)淘寶鉆展的流程,小二表示,自5月28號(hào)開(kāi)通無(wú)線(xiàn)鉆展僅一周,在功能和操作上與PC端運(yùn)營(yíng)是一致的,也是需要賣(mài)家首先通過(guò)鉆展的申請(qǐng)資格,小二審核通過(guò)后,即可在PC端登錄競(jìng)價(jià)報(bào)名。并非是之前賣(mài)家所疑惑的是否在賣(mài)家版無(wú)線(xiàn)旺旺上獨(dú)立的入口報(bào)名,即在報(bào)名操作上與之前PC端大同小異,具體路徑如下圖:

鉆展也“無(wú)線(xiàn)” ——無(wú)線(xiàn)淘寶鉆展投放試水

PC端和無(wú)線(xiàn)端鉆展運(yùn)營(yíng)的不同點(diǎn):

1.最大的區(qū)別在于無(wú)線(xiàn)端鉆展投放要求的圖片尺寸上做了調(diào)整,尺寸要求為: 320*150,大小:33k。要求素材等級(jí)為一級(jí)。

2.鉆展鏈接只支持鏈接到店鋪首頁(yè)和單品寶貝頁(yè)面,不支持其他頁(yè)面。即,如果店鋪有5、6款寶貝做活動(dòng),現(xiàn)在目前還不支持鏈接到寶貝的整合頁(yè)面或其他頁(yè)面。而PC端上則不同。

3.由于是無(wú)線(xiàn)端投放,普通的店鋪或單品連接需要按規(guī)則轉(zhuǎn)化后才好投放。

無(wú)線(xiàn)鉆展鏈接轉(zhuǎn)化規(guī)則

第一批無(wú)線(xiàn)資源位置在淘寶熱賣(mài),即手機(jī)通過(guò)各種合作渠道訪(fǎng)問(wèn)淘寶熱賣(mài)的,現(xiàn),手機(jī)淘寶上引入的資源是第一和第二幀資源 ,每天該頁(yè)面流量預(yù)計(jì)在35w左右。無(wú)線(xiàn)鉆展鏈接具體的轉(zhuǎn)換規(guī)則,分單品和店鋪,C店和商城的規(guī)則也都會(huì)存在不同。

以單品舉例。http://a.m.taobao.com/i(商品ID).htm所謂的單品id就是,單品鏈接里面id=后面的11位數(shù)字,跟興趣點(diǎn)的單品id是一樣的。以下是一個(gè)普通的單品鏈接:http://item.taobao.com/item.htm?spm=a230r.1.14.34.r5IOCe&id=16403751065&_u=lnt2m4038從上邊來(lái)看,該單品id是16403751065,那么,通過(guò)這個(gè)規(guī)則轉(zhuǎn)換后,變成無(wú)線(xiàn)端投放的鏈接就成了:http://a.m.taobao.com/i16403751065.htm, 經(jīng)過(guò)這樣處理后,就好投放了,支持手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)了。

C店首頁(yè)舉例。http://shop(shopID).m.taobao.com店掌柜就需要在shop后面加上自己店鋪的id,注意是店鋪id。如某家C店店鋪鏈接如下: http://shop100064992.taobao.com/?spm=2013.1.w2-8643287380.3.DCHrqT,那么,按規(guī)則轉(zhuǎn)換后,就變成了:http://shop100064992.m.taobao.com, 經(jīng)過(guò)這樣處理后,就可以投放在無(wú)線(xiàn)端了。

商城店鋪舉例。如http://kaijiedq.tmall.com/shop/view_shop.htm?spm=a1z10.1.w7504853374.2.h1qt2P&_tb_token_=gyGnvRK9PzDe,在鉆展鏈接轉(zhuǎn)換時(shí),只需要在tmall前面插入“m”即可,更改后為:http://kaijiedq.m.tmall.com 即規(guī)則為:http://店鋪名(非中文).m.tmall.com。

御泥坊無(wú)線(xiàn)端鉆展投放分享

通過(guò)鉆展的資格審核后,店鋪需要根據(jù)自己鉆展投放活動(dòng)想要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)推廣目的,由運(yùn)營(yíng)給出策劃文案,設(shè)計(jì)上力求簡(jiǎn)潔,或主打推廣產(chǎn)品的功效,或配合店鋪整體風(fēng)格上完整達(dá)到產(chǎn)品的訴求目的。目前,店鋪在PC端上的投放是在配合全天淘寶流量高峰時(shí)段投放,無(wú)線(xiàn)端上是分時(shí)段進(jìn)行投放,且目前多是通投流量,定向流量還不多。在鉆展投放ROI上來(lái)說(shuō),PC端上的投放引入一個(gè)定向流量成本是會(huì)比較高,但也會(huì)更精準(zhǔn),現(xiàn)在入店鋪的多是通投流量,也期待日后無(wú)線(xiàn)鉆展在定向流量上可以進(jìn)一步優(yōu)化。

此外,記者還私信了其他賣(mài)家做了進(jìn)一步了解,許多店鋪在無(wú)線(xiàn)鉆展雖說(shuō)未能快速上手,對(duì)其中運(yùn)營(yíng)還不得章法,但熱情度不減,表示希望在無(wú)線(xiàn)淘寶這塊新推廣領(lǐng)域上多做嘗試,為店鋪帶來(lái)新的流量。截止目前,無(wú)線(xiàn)鉆展推出僅一周,一些新功能和具體細(xì)則還需要優(yōu)化,有意向的賣(mài)家不妨先關(guān)注起來(lái),待自身?xiàng)l件成熟再進(jìn)入。

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