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在淘寶“千人千面”的模式下該怎么玩

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-17 07:28:54  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

淘寶搜索的“千人千面”排名算法是在2013年時提出的,在程序員口里就是推薦算法”。這個概念的出現(xiàn)導(dǎo)致了很多商家在運營思維上出現(xiàn)了混亂,因為搜索排名的變動非常大,商家很難找到一個穩(wěn)定的權(quán)重排名,因為要研究的東西一下子多很多。

每臺電腦上的排名顯示規(guī)則都不同,根據(jù)登陸賬號和不登陸賬號,清空緩存和不清空緩存,搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來的寶貝差別巨大,一下從之前的明處,到了完全模糊的暗。“千人千面”的排名算法就是把消費者分成無數(shù)個層級,那么每一層的人數(shù)是不同的,然后商家的產(chǎn)品適合哪一層的人,你的產(chǎn)品就會被更多地展現(xiàn)到這一層的人群面前。

那么淘寶為什么要推出“千人千面”的排名算法呢?原因大概有幾個,一是淘寶商家數(shù),產(chǎn)品數(shù)倍增太兇猛,導(dǎo)致小商家很難與大商家競爭;第二是爆款的效應(yīng)太大,一個爆款可以爆到無人之境,導(dǎo)致流量大集中,市場失去平衡。第三是淘寶上同質(zhì)化商品太多,搜索相同的關(guān)鍵詞是展示出來的產(chǎn)不多都是同款商品,因為大家都在模仿爆款。

雖然這個“千人千面”看起來是對淘寶上的廣大中小賣家很有幫助,但是對很多店鋪的影響也是非常大的,比如一些大商家,以前月銷量幾萬件,一下子就掉到了一萬多件。還有很多商家是莫不清楚什么是“千人千面”所以運營起來也是很困難,只有那么一部分賣家,就是那些一直堅持自己個性的、特色的、簡單的,也就是那批小而美的商家,一下子雄起了,他們感覺生意好做了。

那么再這個“千人千面”的模式之下賣家們該如何去運營好店鋪呢?最主要的就是店鋪的定位了,“千人千面”把無數(shù)的消費者分為了很多層級,我們做好店鋪的定位,看看定位的是哪些層級的人群,然后我只做這一層人群的生意,可以發(fā)展周邊,但不跳躍非常大。

現(xiàn)在很多新手開店往往都是商品繁多,價格體系雜亂,產(chǎn)品風格、適應(yīng)的年齡、性別都不同,導(dǎo)致淘寶系統(tǒng)都無法給你的店鋪做一個準確的定位,所以也不知將你的商品曝光給哪些人群看,這樣店鋪的寶貝肯定不會獲得好的排名。

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