賣家，你是否還在為抓不住無線端的流量而煩惱，是否為無線端的轉(zhuǎn)化率太差而煩惱呢？沒關(guān)系，今天將跟大家分享一下如何快速了解無線直通車，助你更好的抓住無線端流量。

一、關(guān)于無線直通車的基礎(chǔ)介紹

1、展現(xiàn)位置

站內(nèi)如：

站外如：

類似女裝無線端，展現(xiàn)的方式是以瀑布流的形式來做展現(xiàn)的，其他類目暫時(shí)不做改變，未來將會(huì)持續(xù)更新站內(nèi)外的推廣位置和方式，有可能在無線首屏之后，還會(huì)在主搜的10個(gè)位置中增加2個(gè)無線直通車展位，具體位置暫時(shí)還未確定，并且將在今年9月份會(huì)上線無線端的店鋪推廣。

二、淘寶直通車無線端的基本規(guī)則

商品展現(xiàn)規(guī)則

綜合排名（相關(guān)性+質(zhì)量得分+出價(jià)）

商品的扣分方式

ppc扣分：投放價(jià)格=計(jì)算機(jī)設(shè)備投放價(jià)格*折扣

這里大家需要注意一點(diǎn)，有些賬戶是沒有單獨(dú)無線投放的，目前暫時(shí)不再開通了，一方面無線無直通車逐步在升級，有開通的賬戶也是之前在內(nèi)測階段開通的，并且即使就算現(xiàn)在給賣家全部開通無線功能，也可能拿不到很高的流量的，反而測試不出無線端最大的價(jià)值，因此，建議大家PC端和無線端一起投放，會(huì)比單獨(dú)投放無線端的效果會(huì)更好。

三、淘寶直通車無線端差異點(diǎn)：

1、與主搜相關(guān)性

a、廣告關(guān)鍵詞與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性；

b、廣告與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性（比如創(chuàng)意標(biāo)題、類目、圖片、屬性）；

c、廣告與品牌的相關(guān)性（不接受品牌無關(guān)或者假冒偽劣）。

2、與寶貝相關(guān)性

a、關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，保留寶貝標(biāo)題，推廣創(chuàng)意標(biāo)題；

寶貝標(biāo)題信息與直通車推廣內(nèi)容信息上，如果關(guān)鍵詞在寶貝標(biāo)題中用到的，尤其是直通車推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過的，那么該關(guān)鍵詞與你的寶貝相關(guān)性就會(huì)提高。

b、關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性

寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的有限類目的一致性，不要錯(cuò)放類目。

c、關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性

發(fā)布寶貝是選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，所以大家要盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

3、與PC端的差異性

a、展現(xiàn)的產(chǎn)品少；

b、買家在無線搜索要求的精準(zhǔn)度更高；

c、直通車起先是在PC端的右側(cè)和下方，而無線是在主搜里面的，相關(guān)性差異不大，買家不愿意點(diǎn)。

d、無線端的用戶體驗(yàn)感受度上相對比在PC端是差的。

通過以上4個(gè)因素就能夠找出原因，為什么我們產(chǎn)品投放的無線端，流量少，并且轉(zhuǎn)化也差，另外一點(diǎn)就是，如果發(fā)現(xiàn)單獨(dú)投放的無線端計(jì)劃比其他計(jì)劃效果是差的話，也主要存在新建無線計(jì)劃和成熟計(jì)劃是有競爭度的問題，從而產(chǎn)生了內(nèi)部競爭。

四、BP后臺新功能上的運(yùn)用

7月份，可能有些賣家會(huì)逐步感覺到無線端的力量在日益增長，并且PPC增長了，這是流量在擴(kuò)增中，大量賣家投入獲取新流量而產(chǎn)生變化，7月份上線了新的無線設(shè)置功能-無線單獨(dú)溢價(jià)，8月份基本都上線了移動(dòng)端詞包，和關(guān)鍵詞打標(biāo)。

1、無線單獨(dú)溢價(jià)

a、移動(dòng)設(shè)備采用統(tǒng)一溢價(jià)，也即使移動(dòng)設(shè)備站內(nèi)與移動(dòng)設(shè)備站外不單獨(dú)溢價(jià)；

b、可設(shè)置比例范圍0~200%，調(diào)整單位1%；

c、默認(rèn)為100%，相應(yīng)同步PC站內(nèi)/站外出價(jià)，客戶可手動(dòng)設(shè)置比例

d、范圍選擇0 時(shí)，默認(rèn)出價(jià)0.05元。

出臺這個(gè)功能，其中最大的獲益者就是沒有單獨(dú)開放無線端的賣家，因?yàn)榇蠹叶贾溃瑹o線端PPC是打了4折的，平日的投放都是PC和無線連在一起的，如果如家過低的話，那么無線端就會(huì)得不到展現(xiàn)的，要是出價(jià)過高，又會(huì)擔(dān)心PC端的流量會(huì)飆升，出現(xiàn)了溢價(jià)功能之后，賣家還可以根據(jù)賬戶的 實(shí)際需求以及自身的承受力，單獨(dú)為無線端溢價(jià)，調(diào)整折扣，避免了上述問題的發(fā)生，有單獨(dú)無線端的如果想要增加無線端的投放的話，就要在保證流量的前提下，適當(dāng)?shù)慕档驼w出價(jià)之后，對無線做200%的溢價(jià)。

2、關(guān)于無線關(guān)鍵詞的優(yōu)化

a、無線關(guān)鍵詞打標(biāo)

簡單一點(diǎn)來說，也就是，如果該關(guān)鍵詞前面有打上手機(jī)標(biāo)的，那么在無線端和PC端，該關(guān)鍵詞都是有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)的，如果該關(guān)鍵詞是沒有打標(biāo)的，那么就代表該關(guān)鍵詞在無線端是沒有搜索量的。

b、移動(dòng)端詞包

這里的移動(dòng)詞包，可以是無線投放挑選關(guān)鍵詞，也代表這些關(guān)鍵詞在無線端是具有一定的搜索量的。

此外，在流量獲取的高峰期，建議大家添加標(biāo)簽為“優(yōu)”的詞，適當(dāng)?shù)膬?yōu)化關(guān)鍵詞，并且做一定的培養(yǎng)，是最有機(jī)會(huì)排名在首位的關(guān)鍵詞的最佳選擇，潛力詞相比優(yōu)質(zhì)詞的競價(jià)深度要更低一些，可作為輔助來使用。

3、關(guān)鍵詞的無線首位出價(jià)預(yù)估

針對無線站內(nèi)搜索首條廣告進(jìn)行出價(jià)預(yù)估，由于實(shí)際展現(xiàn)環(huán)境影響的因素太多，后期再逐步驗(yàn)證但是建議出價(jià)詳細(xì)到小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù)，在這里有人會(huì)問，那要怎樣才能排到第一位呢？運(yùn)用官方的說法，第一名位置的流量很大，波動(dòng)性也會(huì)很大，建議大家優(yōu)化好目前推廣的寶貝，做好寶貝的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，這樣的話就會(huì)排得比較靠前了，此外，也建議大家不要只看排名，最好看每日通過無線給店鋪引流的數(shù)據(jù)，以及這些流量所帶來的效果。

從流量獲取能力上來分析無線質(zhì)量得分，比如上面的關(guān)鍵詞，出價(jià)在2.16的流量獲取能力是100，并且質(zhì)量得分是10分，而在首屏預(yù)估出價(jià)就僅需2.05，那么該關(guān)鍵詞就可以預(yù)計(jì)在無線端的質(zhì)量得分了。

再來看另外一個(gè)關(guān)鍵詞：

該關(guān)鍵詞出價(jià)是4.43的流量獲取能力是100，并且還是有打標(biāo)的，首屏預(yù)估出價(jià)是1.32，出價(jià)的差距比較大，也可以預(yù)計(jì)該關(guān)鍵詞在無線的質(zhì)量得分是不低的，可適當(dāng)優(yōu)化該關(guān)鍵詞來降低出價(jià)。

五、無線端的標(biāo)題和圖片

標(biāo)題：建議單獨(dú)為無線趙碩，無線端產(chǎn)品的展現(xiàn)樣式是比較小的，字?jǐn)?shù)雖然和PC端的要求一樣，但是如果過長的話，就只看到頭，看不到尾，并且最好是能夠?qū)⒅攸c(diǎn)的吸引買家眼球的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題前面，一般大家都是習(xí)慣從左看到右的，也有利于買家的體驗(yàn)度。

關(guān)于圖片：建議專門為無線投放專門做圖片，后期無線肯定會(huì)出臺相關(guān)的推廣圖要求的，目前在無線端中，寶貝的圖片很雜，并且都是運(yùn)用PC端的圖片，尺寸就會(huì)存在差異性，如果能夠在無線端中把我們的圖片和其他對手的圖片賣點(diǎn)區(qū)分開來，這樣無疑對于無線流量的引入很有幫助。

淘寶一直都在不斷的完善其規(guī)則，直通車也不例外，想要更好的利用直通車來為店鋪?zhàn)龊梅?wù)，就要不斷的學(xué)習(xí)直通車的技巧，同時(shí)也要快速適應(yīng)直通車新增的功能，務(wù)求將直通車引流的效果達(dá)到最大化。

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