首先說明，我自己本人是14年，也就是去年6月份大學(xué)剛剛畢業(yè)的，參加工作到現(xiàn)在頂多也就半年多時間，我相信這里有很多都是我的前輩，除了默默潛水學(xué)習(xí)之外，從今天開始我也會慢慢分享一些我自己的心得，如果你覺得我話多沒用，麻煩勿噴右上角叉叉，如果你耐心看完我的帖子，我希望我所說的東西能夠幫到你，即使技術(shù)層面的東西提高不了，我也希望能提高你的宏觀角度！

淘寶這東西每天都會有人扎進(jìn)去，每天也有人灰溜溜的退出來。我也遇到好多人問我這個，問我那個。每天也有找我抱怨的，當(dāng)然，做的好的那些朋友，也會每天和我分享一些開心的事情。開心的事情無非就是自己店賺錢了，這也是每個掌柜開店的目的嘛。要是看到掌柜愁眉苦臉的，那肯定是虧錢了！

然后掌柜病急亂投醫(yī)，就交給了各種什么推廣大神，運(yùn)營大佬，金牌客服之類的人才。為什么會出現(xiàn)這種“大神”？因為現(xiàn)在很多老板看到一些人在電商上紅潤起來了，自己手頭又有點資本，就直接雇這些“大神”，結(jié)果都相差無幾！我本人就最怕自己不懂，一味要求業(yè)績的老板。當(dāng)然，換個方向?qū)τ谶@些“大神”本身是有好處，畢竟真正的大神就是需要不斷的實踐，不斷的在各個不同層級的平臺磨練，積累經(jīng)驗，然后成為大神的資本！但我更加欣賞那種良心大神，因為每個人賺錢都不容易！

我不知道大家清不清楚淘寶是什么？（大家可以在評論里留言自己對淘寶的認(rèn)知）淘寶本身不參與產(chǎn)品的制造生產(chǎn)和配送還有買賣雙方的一些交易潛規(guī)則。它僅僅是一個平臺，可以比喻成淘寶本身就是一家店，產(chǎn)品是誰？產(chǎn)品是賣家，因為淘寶對賣家負(fù)責(zé)。那淘寶是什么？淘寶就是賣賣家的賣家，是不是很繞口？但它就是這么個理。如果賣家本身作為產(chǎn)品是好的，那淘寶會把你當(dāng)做潛爆款去推，如果你越來越符合消費者的口味，那淘寶就把你推成爆款，那你就賺了。（這是不是和大家常常說的：產(chǎn)品才是王道。一個意思？只是你沒把你自己的店當(dāng)做產(chǎn)品而已）

運(yùn)營里面一個重要的工具就是直通車（我自己在研究中，歡迎跟帖探討）。

關(guān)于直通車我直接和大家說，目前淘寶上絕大數(shù)店鋪的直通車都半死不活的吊著，有的甚至就沒活過。一個運(yùn)營掌握的推廣工具里面必須有一個是直通車。各位看仔細(xì)哦，是掌握，不是精通。做直通車不必在意ROI，多看占比，直通車對全店的各項數(shù)據(jù)占比。比如流量占比，成交占比等。多考慮全局，不要死磕硬碰在任何一個死角上面。當(dāng)然，對于車神來說，直通車可以對一個死店鋪起到起死回生的作用，案例是有的，我就見過一個，但是少。前面我說為什么不要在意ROI，一個車神的標(biāo)準(zhǔn)不是ROI，而是點擊率（我一位大神朋友和我分享的），為什么這么說呢？各位自己去慢慢思索吧！

關(guān)于直通車問我最多的就是2個問題，第一個：為什么質(zhì)量分上不去？第二個：為什么扣費這么多？

其實只要經(jīng)常逛派代直通車專欄的朋友都應(yīng)該明白怎么做，質(zhì)量分上不去怎么辦？提點擊唄，扣費為什么這么多？提質(zhì)量分唄。這東西隨口就會說出來。但是真正操作過直通車的朋友都應(yīng)該明白，少數(shù)情況下，即使點擊上去了，質(zhì)量分也提不上去。質(zhì)量分上去了，實際扣費也降不下來。這種因素涉及到很多，基礎(chǔ)的和類目有關(guān)，簡單的和關(guān)鍵詞地域折扣有關(guān)等等。

這里我不解答這2個問題的實際操作，我希望大家能多去扎實扎實直通車的基礎(chǔ)知識，目前來說，會操作直通車的人很多，但是精通的人少，什么樣的人精通直通車呢？就是那些基礎(chǔ)扎實的人，打個比方說是二八定律，在車手里面，只有20%的人掌握著直通車的實戰(zhàn)技巧。直通車不是什么技術(shù)活，在我看來是一項單調(diào)，耐心需要堅持的針線活。淘寶本身也是這樣。

如果我這里簡單的問一下，直通車預(yù)算怎么算？點擊率怎么算？實際扣費怎么算？平均花費怎么算？投入產(chǎn)出怎么算？質(zhì)量分怎么算？地域怎么設(shè)置？折扣多少合適？定向怎么定位？如果我給你10W推廣費，放在童裝類目，新開的車位，你怎么去計劃？如果你不能第一時間回答出來，那我希望你耐心的，堅持去扎實基礎(chǔ)，再高的房子也要有牢固的地基。那么如果你能答出來，那我就會問你，既然你知道，為什么不去做呢？（其實這樣也回答了那2個問題，不知道大家明白了沒有？）

最后我希望大家不要一味的看帖子，理論的東西再多也沒實踐重要。路長遠(yuǎn)路總（營銷實戰(zhàn)大師）一句話說的挺不錯的：1%的時間寫書，99%的時間實踐（《切割營銷》推薦大家去看看）。我們只要用1%的時間看帖子就好了。

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本文來源： 一個淘寶賣家對淘寶工作的認(rèn)知