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掌柜們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)淘寶搜索新功能

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-18 19:07:46  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

淘寶年前的幾個(gè)重要的變化給很多賣家提供了一些搜索推廣的新方向。

一、愛旺達(dá)

愛旺達(dá)就是搜索@旺旺名 直達(dá)店鋪。有賣家朋友取名叫愛旺達(dá):@旺旺搜素直達(dá)。我覺得蠻好,就用了。這個(gè)功能的作用很簡(jiǎn)單,即在搜索框,輸入@+店鋪旺旺名,搜索能直達(dá)店鋪。如果還有人不理解這個(gè)功能什么意思,直接在搜素框中輸入:@購物狗 搜索看看結(jié)果。

這個(gè)功能雖然看起來簡(jiǎn)單,但是作用卻不容小覷。

針對(duì)這個(gè)功能,我覺得賣家有三件事情可以做:

1.在店鋪的大招牌上,直接打上:搜索,@***直接到達(dá)本店。用一個(gè)圖形或者gif表達(dá)。已經(jīng)有不少店鋪這么用了(看下圖)

2.在你的包裝袋和包裝盒、或者你的DM廣告商,印上這些名字。

3.在你搞活動(dòng)宣傳時(shí),讓用戶這么找到你,特別是當(dāng)在其他媒體做廣告的時(shí)光。全網(wǎng)營銷,淘寶成交:)
愛旺達(dá)
二、寶貝詳情搜索頁

這個(gè)功能就是用戶在搜索框中輸入關(guān)鍵詞,如果關(guān)鍵詞只在寶貝詳情頁中出現(xiàn),也能被用戶搜索到。這個(gè)功能的上線,意味著結(jié)束了淘寶9年來只能通過標(biāo)題和屬性查找商品的歷史。現(xiàn)在標(biāo)題只能寫30個(gè)字,產(chǎn)品特點(diǎn)很難描述清楚,現(xiàn)在可以在詳情頁中描述,用戶也可能搜索到。

如果非要說一下這個(gè)產(chǎn)品理論的意義,那么這是找到小而美商品很重要的一步。同事希望逐步引導(dǎo)商家,把寶貝的標(biāo)題寫得可讀性強(qiáng)一些,可以讓用戶讀得明白。對(duì)搜索用戶,以后輸入比較長的關(guān)鍵詞時(shí),也能得到搜索結(jié)果;對(duì)于賣家,以后會(huì)有額外的、需求更加準(zhǔn)確的流量進(jìn)入到其店鋪。這里需要賣家如何參與?

首先,可以考慮把全部圖文描述的寶貝詳情頁,改成部分文字部分圖片。一些商品詳細(xì)描述,希望被搜索到的文字,不要放到圖片中了。

其次,用標(biāo)簽的方式告訴搜索這部分是商品描述(用【商品描述】…【商品描述】的方式標(biāo)記)。

目前對(duì)寶貝詳情頁搜索,主要展現(xiàn)的機(jī)會(huì)是在標(biāo)題搜索找不到結(jié)果的情況下出現(xiàn),每天有幾百萬的PV,以后可能會(huì)逐步放出更多的PV,賣家可以根據(jù)自己實(shí)際的情況,考慮逐步修改寶貝詳情頁的修改。無論賣家的寶貝詳情頁是否增加了文字,目前都不會(huì)影響到賣家的寶貝排序(以后如何現(xiàn)在還說不準(zhǔn))。這個(gè)原則對(duì)于天貓和淘寶的寶貝都適用。

值得提醒的賣家的有兩點(diǎn):1千萬不要試圖作弊,寫一大堆垃圾文字在頁面中。本身獲得不了多少流量,一旦被發(fā)現(xiàn),會(huì)連累寶貝的正常排序,如果數(shù)量多,賣家的誠信分,也會(huì)受影響。2不要照搬之前網(wǎng)頁搜索中的那些SEO的原則,二者相差真的太遠(yuǎn)。

搜索自己也還在逐步優(yōu)化流程和算法。我的建議賣家把商品自然的描述按照語法放上去就好了,靜觀其變。

三、新的店鋪搜索

淘寶新變化

店鋪搜索要上線新的版本,最大的變化在于可以展現(xiàn)掌柜簽名,主營寶貝和店鋪動(dòng)態(tài)。這三個(gè)內(nèi)容都是賣家自己可以在店鋪后臺(tái)自己設(shè)置的。

從此形式可看出,搜索結(jié)果有更多空間展現(xiàn)店鋪特色信息,以前這些信息都是搜索自己挖掘整理,以后希望賣家來填寫,而且賣家在后臺(tái)更新后很快能展現(xiàn)到搜索結(jié)果頁中。

同樣的道理,如果賣家不更新,也沒有關(guān)系,目前還不影響排序。但若賣家更新了這些信息,應(yīng)該可以讓買家更好的了解其店鋪特色。

這就是淘寶最近推出的三大功能。如果想了解更多的淘寶最新變化,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們。

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