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直通車養(yǎng)詞新技巧

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-22 01:27:21  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

養(yǎng)詞是以提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率丶質(zhì)量得分和轉(zhuǎn)化率為目的的關(guān)鍵詞調(diào)節(jié)過(guò)程。而對(duì)于新品,一些基礎(chǔ)較差的寶貝,就更需要付出更多的方法在初始質(zhì)量得分的基礎(chǔ)上,在推廣過(guò)程中,努力提高質(zhì)量得分。如何讓自己的新品寶貝贏在起跑線上,新品養(yǎng)詞一般從4個(gè)方面入手:

(1)準(zhǔn)確加詞

養(yǎng)詞的第一步,明確自己所要加詞的目的,就是需要帶來(lái)精準(zhǔn)的流量,提高后期的轉(zhuǎn)化。

技巧1:完善寶貝類目和屬性,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分才不會(huì)低。

技巧2:多加精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞,帶來(lái)精準(zhǔn)流量。

技巧3:基礎(chǔ)好的賬戶可以考慮加熱詞。

(2)巧用匹配方式

直通車的3大匹配方式為廣泛匹配丶中心詞匹配和精確匹配。從流量質(zhì)量上來(lái)講,廣泛匹配流量最不可控,因此質(zhì)量最差,中心詞次之,精確匹配的流量最可控,因此流量最好。

技巧4:前期,可以將匹配方式設(shè)為精確匹配,出高價(jià)培養(yǎng),1-2天改為中心匹配,再過(guò)1-2天改為廣泛匹配。

(3)多計(jì)劃測(cè)試

季節(jié)性寶貝的關(guān)鍵詞培養(yǎng)不僅要關(guān)注質(zhì)量得分,也可以充分利用定向人群和搜索人群這兩塊。

技巧5:分計(jì)劃管理關(guān)鍵詞也可以提高質(zhì)量得分。同一計(jì)劃的低分詞會(huì)影響到高分詞,所以高分詞與低分詞可以放在不同計(jì)劃進(jìn)行分別管理和提高。

技巧6:有些寶貝可能不同地域的點(diǎn)擊情況也會(huì)有差異,這種情況下,我們可以單獨(dú)對(duì)某個(gè)推廣計(jì)劃的地域投放進(jìn)行區(qū)域設(shè)置。

技巧7::定向最好單獨(dú)放在一個(gè)計(jì)劃,因?yàn)楦P(guān)鍵詞相比,定向的點(diǎn)擊率相對(duì)會(huì)低很多,雖然放在一起不會(huì)影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。但是單獨(dú)計(jì)劃推廣定向可以有針對(duì)性的設(shè)置投放時(shí)間,投放地域,投放人群以及每日預(yù)算。

(4)創(chuàng)意就要有創(chuàng)意

推廣創(chuàng)意的優(yōu)化直接影響到點(diǎn)擊率,我們?cè)诨A(chǔ)操作的同時(shí),也要多多關(guān)注創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖片的改善優(yōu)化。

技巧8:創(chuàng)意標(biāo)題可以根據(jù)直通車?yán)镉谐山回际詹氐刃Ч玫年P(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)靥砑樱惨P(guān)注產(chǎn)品的屬性,不要隨意堆砌關(guān)鍵詞對(duì)元標(biāo)題改動(dòng)過(guò)大。

技巧9:一張點(diǎn)擊率好的創(chuàng)意圖,一定不是因?yàn)槠粒且驗(yàn)轶w現(xiàn)了賣點(diǎn)。可以定期總結(jié)所有ROI高的關(guān)鍵詞,從中發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn),并參考排名靠前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣圖,做好符合自己產(chǎn)品特點(diǎn)的圖片,將賣點(diǎn)充分地體現(xiàn)在主圖中。

加精準(zhǔn)詞有了較好的基礎(chǔ)分,可以更好的培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分;利用匹配方式提高關(guān)鍵詞的匹配度,故而可以用于提升點(diǎn)擊率之用;多計(jì)劃測(cè)試,可以嘗試多種新方法,讓思維活躍起來(lái);創(chuàng)意是點(diǎn)擊率的核心,充分利用為上策。

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