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淘寶天貓直通車后臺(tái)移動(dòng)設(shè)備上線通知

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-08-11 07:49:57  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

這個(gè)規(guī)則,其實(shí)并沒(méi)有改變“方向”,改變的是“程度”。第一期的課程里就說(shuō)明過(guò),所以學(xué)員不要擔(dān)心變動(dòng)會(huì)大。

在早先的規(guī)則里,我們“看”到的質(zhì)量得分,是PC的質(zhì)量得分,無(wú)線看不到,但我們知道無(wú)線會(huì)影響【部分】PC的得分,渠道首先為自己的權(quán)重負(fù)責(zé),再影響其它渠道。這就是為什么你的渠道沒(méi)有獨(dú)立的時(shí)候感覺(jué)質(zhì)量得分更高,但如果因此你去放大PC端的流量馬上得分又會(huì)降下來(lái)的原因。

這次的變動(dòng)里,PC和無(wú)線不再僅僅是【部分影響】的關(guān)系,PC和無(wú)線的數(shù)據(jù)量將被記錄在一起,當(dāng)做是同一個(gè)渠道(但是在實(shí)際的算法中,不可能融合。)算法上的區(qū)別在于,之前的算法是 PC端質(zhì)量得分 = PC端本身得分 + 無(wú)線端本身得分 * 基數(shù) ,融合后的算法應(yīng)該是 質(zhì)量得分 = PC端本身得分 + 無(wú)線端本身得分 。

無(wú)線對(duì)PC的影響不再是局部,而是整體。反過(guò)來(lái)也一樣,PC也對(duì)無(wú)線擁有整體的影響。只是在實(shí)際操作中,往往無(wú)線比PC的點(diǎn)擊率和市場(chǎng)之間的對(duì)比高出太多,絕大多數(shù)數(shù)據(jù)不太可能做到以PC來(lái)影響無(wú)線,所以你會(huì)覺(jué)得無(wú)線的影響更大。

本次融合的算法改變之后,無(wú)線對(duì)PC的影響更大,好的無(wú)線數(shù)據(jù)可以更大地帶動(dòng)PC權(quán)重。以往的無(wú)線和PC的點(diǎn)擊量在10分的情況下的對(duì)比情況一般是 4/1至3/1 ,數(shù)據(jù)量越大差距越大,今后這個(gè)數(shù)據(jù)差異將減少??梢砸暈槔?。但同樣,PC端的數(shù)據(jù)也會(huì)影響無(wú)線的權(quán)重,對(duì)于標(biāo)品賣家來(lái)說(shuō),需要更加控制好PC和無(wú)線之間的數(shù)據(jù)量對(duì)比,盡可能減少PC的數(shù)據(jù)。對(duì)于非標(biāo)品賣家來(lái)說(shuō),嗯,好像無(wú)所謂。

墨子仍然建議渠道獨(dú)立。

此外,目前尚不清楚PC端權(quán)重對(duì)于無(wú)線端是否仍然具備【入池】的作用,關(guān)注。以下是通知正文?!?br />
一. 什么直通車后臺(tái)移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合?

直通車移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合,是指直通車移動(dòng)端的數(shù)據(jù),將開(kāi)始對(duì)整個(gè)賬戶的數(shù)據(jù)有潛在的影響。

比如質(zhì)量分的計(jì)算也將移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備的數(shù)據(jù)都納入計(jì)算,作為重要的影響因素。移動(dòng)端數(shù)據(jù)是指如下圖的移動(dòng)設(shè)備端的數(shù)據(jù)。

二. 為什么要做移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合呢??jī)?yōu)點(diǎn)是什么?

買(mǎi)家的消費(fèi)模式在改變,越來(lái)越依賴于輕松便利的方式,手機(jī)在購(gòu)物環(huán)境中已成為重要的購(gòu)物設(shè)備。

直通車后臺(tái)也要與買(mǎi)家的體驗(yàn)同步,將移動(dòng)端的數(shù)據(jù)納入質(zhì)量分的計(jì)算當(dāng)中。

優(yōu)點(diǎn):

提升移動(dòng)設(shè)備端投放的消費(fèi)者體驗(yàn)。

有效幫助大家優(yōu)化在移動(dòng)設(shè)備上的投放效果。

隨著移動(dòng)設(shè)備流量的逐步增大,讓更多人關(guān)注移動(dòng)設(shè)備投放。

【關(guān)注『淘點(diǎn)擊吧』,每日獲取最干的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),還有機(jī)會(huì)獲得神器淘點(diǎn)擊的免費(fèi)授權(quán)!】

1)之前質(zhì)量分只有計(jì)算機(jī)設(shè)備的數(shù)據(jù)影響,移動(dòng)端從現(xiàn)在開(kāi)始才影響質(zhì)量分對(duì)嗎?

是的。直通車移動(dòng)端的數(shù)據(jù)從現(xiàn)在開(kāi)始將會(huì)被記錄到質(zhì)量分的影響因素里。

2)融合之后,發(fā)現(xiàn)我的寶貝關(guān)鍵詞的質(zhì)量分有提升,為什么?

說(shuō)明之前您賬戶的移動(dòng)端效果數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò),繼續(xù)堅(jiān)持哦。

3)融合之后,發(fā)現(xiàn)我的寶貝關(guān)鍵詞的質(zhì)量分有下降,怎么辦?

說(shuō)明之前您賬戶的移動(dòng)端效果數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,需要從基礎(chǔ)分,創(chuàng)意效果分,相關(guān)性分和買(mǎi)家體驗(yàn)分方面,特別是移動(dòng)端數(shù)據(jù)開(kāi)始優(yōu)化哦。

4)如果我的直通車只做計(jì)算機(jī)設(shè)備,移動(dòng)設(shè)備沒(méi)打開(kāi),上線后質(zhì)量分會(huì)有什么影響?為什么?

基本沒(méi)大的影響,因?yàn)槟囊苿?dòng)設(shè)備沒(méi)數(shù)據(jù),所以質(zhì)量分還是按原來(lái)的計(jì)算機(jī)設(shè)備的數(shù)據(jù)來(lái)做參考,不過(guò)質(zhì)量分是相對(duì)分?jǐn)?shù),如果其他賣家的質(zhì)量分都因?yàn)橐苿?dòng)的數(shù)據(jù),而提升了,那么相對(duì)而言您家質(zhì)量分就處于相對(duì)低的位置了。

5)如果我賬戶的計(jì)算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化好,移動(dòng)端轉(zhuǎn)化不好,移動(dòng)端會(huì)拉低該關(guān)鍵詞整體的質(zhì)量分的情況嗎?

會(huì)

6)移動(dòng)端的直通車數(shù)據(jù)開(kāi)始記進(jìn)質(zhì)量分了,移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備兩者的權(quán)重大概是什么樣子,哪個(gè)的權(quán)重會(huì)大點(diǎn)?

移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合以后,移動(dòng)設(shè)備的數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)設(shè)備的數(shù)據(jù)都會(huì)影響質(zhì)量得分,具體影響權(quán)重會(huì)根據(jù)每個(gè)賬戶移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備的具體數(shù)據(jù)情況來(lái)判別,不是簡(jiǎn)單的一個(gè)權(quán)重?cái)?shù)值,

所以請(qǐng)重視移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備的效果數(shù)據(jù)。

7)融合之后我要怎么優(yōu)化質(zhì)量分呢?

融合之前和之后,質(zhì)量分的優(yōu)化套路是可以沒(méi)變化的。但是需要重視的是無(wú)線端的數(shù)據(jù)。

在優(yōu)化基礎(chǔ)分,創(chuàng)意ctr,相關(guān)性分和買(mǎi)家體驗(yàn)的時(shí)候,需要同時(shí)考慮無(wú)線和pc的數(shù)據(jù)。

8)以后可以把移動(dòng)端單獨(dú)開(kāi)來(lái)推廣嗎?

可以根據(jù)自己店鋪的特征,來(lái)有所偏重的推廣。如果有單獨(dú)無(wú)線推廣計(jì)劃的,是可以單獨(dú)來(lái)推廣的。如果沒(méi)有單獨(dú)推廣計(jì)劃的,只能偏重移動(dòng)端,不能完全關(guān)掉計(jì)算機(jī)設(shè)備端的推廣。

9)單獨(dú)無(wú)線推廣計(jì)劃什么時(shí)候還可以再支持申請(qǐng)?

目前暫不支持申請(qǐng),單獨(dú)無(wú)線推廣計(jì)劃還在升級(jí)中,完成后將會(huì)在后臺(tái)公告告知大家。

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