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如何看懂速賣通直通車數據報告?

放大字體  縮小字體 發布日期:2025-03-06 18:35:44  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:222

學會看數據,分析數據,這是賣家的必備知識與能力。做速賣通直通車數據分析有利于了解自己,在新手階段,賣家應該積極掌握對這些數據的分析和運用,這有利于后續的調整和優化。

【所需準備】

完成店鋪產品上架,了解速賣通直通車的相關規則。

速賣通直通車

【操作技巧】

點擊速賣通直通車后臺的“數據報告”,可以看到針對賬戶整體營銷狀況提供的效果統計分析報告。包括速賣通直通車后臺一共有3種類型的數據報表:賬戶報告、商品報告、關鍵詞報告。

1.查看賬戶報告。

賬戶報告分析賬戶近1月或者7天的點擊量和花費,導出的數據以時間為維度,也可以根據計劃類型及計劃篩選進行查看。

2.查看商品報告。

通過對推廣商品的橫向比較,觀察哪些商品得到的點擊量最多,花費如何等,導出的數據以商品為維度。可以看到所有商品近五個月內的數據,包括曝光量、點擊量、點擊率、花費和平均點擊花費五個維度。比如,把近7天的數據按照點擊量排序后,找到排在第一位的商品與自己想要重點推廣的商品進行對比,如果不是主推商品的話,就需要繼續完善。

3.查看關鍵詞報告。

觀察哪些關鍵詞有點擊,點擊多的詞是否與商品強相關等等。賣家推廣商品時,能否得到充分的曝光取決于關鍵詞,所以要了解關鍵詞的數據效果,包括關鍵詞的數量、曝光量、點擊量、花費等核心指標,再去確認下一步的優化方向。

4.如何使用數據報告。

舉個例子,有個賣家最近發現店鋪流量一下子飆升,想找到流量激增的原因,他該如何使用數據報告呢?首先查看賬戶報表,找到激增的時間點,再去查看對應的商品報表,通過排序找到點擊占比高的商品名稱,就是這款商品帶來的點擊最多,看下這款商品是否為主推產品,并根據情況做出相應的調整。

打開關鍵詞報表選擇相同時間段,然后查看主要流量來自哪些關鍵詞,是否為上述商品的主要關鍵詞,匹配度如何,平均點擊花費是否超出行業水平或自身承受水平,根據這些情況以及轉化情況對商品和關鍵詞進行調整優化。如果發現雖然商品為主推,但與其匹配的點擊率最高的關鍵詞較為寬泛,且平均點擊花費過高,轉化又低,應該馬上做出調整。

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