新《商標(biāo)法》將在5月開始實施，馳名商標(biāo)將不能再用于商品的包裝宣傳。這讓一些過去頂著“馳名商標(biāo)”光環(huán)的商品和企業(yè)很為難。近日一些超市已向“馳名商標(biāo)”們發(fā)出了“通緝令”，不再銷售印有馳名商標(biāo)標(biāo)記的商品，而大量已上架的馳名商標(biāo)也面臨著被收回的命運，而企業(yè)們將為此付出高昂的成本。
最近，“馳名商標(biāo)”四個字成為不少企業(yè)的一塊“心病”。今年5月1日起新《商標(biāo)法》將實施，“馳名商標(biāo)”不得再使用于商品包裝及宣傳上。積壓在倉庫里的庫存包裝怎么辦？已進入市場的馳名商標(biāo)產(chǎn)品是否要回收？
還沒等企業(yè)想出萬全之策，昨日，華西都市報記者從四川一些企業(yè)處獲悉，他們已陸續(xù)接到了商超的下架通知。
企業(yè)說：“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品回收成本高
保寧醋營銷副總經(jīng)理高華中向記者透露：“我們已接到一些商超的通知，包裝上印有馳名商標(biāo)的商品，不再準(zhǔn)許上架，甚至要求簽署協(xié)議書，出了問題就找企業(yè)。”
保寧醋獲得中國馳名商標(biāo)多年，產(chǎn)品遍及全國各地，銷售網(wǎng)絡(luò)也非常密集，商超一旦將現(xiàn)有產(chǎn)品下架將會給該企業(yè)造成非常大的影響。“去年接到通知后，我們就一邊整改一邊生產(chǎn)，庫存包裝4月份就消耗完了，大概損失10多萬。現(xiàn)在最要命的是產(chǎn)品回收。”高華中說，由于保寧醋產(chǎn)品數(shù)量非常大，一旦進入分銷渠道便很難回收。
丹丹郫縣豆瓣市場部負責(zé)人馮成說，3月底，他們便開始收到北京、上海和江浙一帶商超的下架通知，緊接著便是四川本地的商超。馮成粗略算了一筆賬，如果全國已上架的產(chǎn)品全部下架的話，他們可能要損失幾千萬元。此外，庫房里已有的產(chǎn)品更換標(biāo)簽，還要幾百萬的花費。“密封的豆瓣保質(zhì)期一般是一年，去年8月30日發(fā)布新《商標(biāo)法》時，很多產(chǎn)品就已流通到了市場。”
消費者：是否馳名對購買影響不大
昨日，記者走訪了成都市內(nèi)幾家超市發(fā)現(xiàn)，馳名商標(biāo)們?nèi)栽谪浖苌舷硎苤詈蟮拿篮脮r光。在位于爵版街的一家紅旗超市，貨架上擺放著不少標(biāo)有“中國馳名商標(biāo)”的商品，這些商標(biāo)主要出現(xiàn)在白酒、食品的包裝袋上，但相比之前，有馳名商標(biāo)標(biāo)記的商品已明顯減少。
“到5月我們會把標(biāo)有中國馳名商標(biāo)的商品撤下來。”超市工作人員王女士說，她已從公司的郵件中獲知了馳名商標(biāo)將被禁用的消息。她說，將等公司統(tǒng)一安排，處理這些商品。
不過，馳名商標(biāo)有沒有，似乎對消費者的購買影響并不大。“馳名不馳名，還是要靠質(zhì)量和老百姓口碑來說話。沒有馳名商標(biāo)標(biāo)記照樣能買到好商品！”正在挑選食用油的一位老師傅說道。
超市說法
不再進印有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品
對于馳名商標(biāo)，紅旗連鎖(002697,股吧)超市掌門人曹世如也非常關(guān)注。她說：“紅旗連鎖也是"馳名商標(biāo)"，必須認真執(zhí)行新《商標(biāo)法》。從目前的情況來看，這一政策對紅旗連鎖所在的流通領(lǐng)域影響不是太大。眼下更重要的是各供貨廠家要做好配合，首先停止使用帶有"馳名商標(biāo)"的包裝，已經(jīng)生產(chǎn)、甚至已經(jīng)到了流通環(huán)節(jié)的馳名商品，相關(guān)部門給予了緩沖時間，我們會該賣的及時賣，今后不再進帶有"馳名商標(biāo)"的產(chǎn)品。”
沃爾瑪則表示，已就新修訂的《商標(biāo)法》與供應(yīng)商進行溝通，將不斷完善對商品的管理。
監(jiān)管進展
已入市“馳名”商品或不予處罰
此前，省工商局相關(guān)負責(zé)人曾向本報記者透露，目前國家工商總局已向國務(wù)院上報了關(guān)于執(zhí)行新《商標(biāo)法》第十四條第五款和第五十三條的指導(dǎo)意見，對于2014年5月1日前已進入流通領(lǐng)域并標(biāo)注有“馳名商標(biāo)”字樣的商品，不予以處罰。
不過，昨日記者從省工商局獲悉，截至目前國家工商總局仍未對已經(jīng)入市的商品給予豁免進行確定回復(fù)。
如果一直沒有得到回復(fù)，已經(jīng)上市的馳名商標(biāo)產(chǎn)品會不會從5月1日起被下架？
對此，省工商局商標(biāo)分局相關(guān)負責(zé)人表示，“上面應(yīng)該會考慮實際情況。”
專家觀點
利用馳名商標(biāo)營銷成過去時上海大邦律師事務(wù)所的柏立團律師說，法律賦予馳名商標(biāo)更高保護水平的本意，是為了鼓勵市場主體誠實經(jīng)營、細心呵護自己的商標(biāo)及商業(yè)信譽，創(chuàng)出有個性的品牌；是為了保障優(yōu)質(zhì)品牌不被其他經(jīng)營者混淆或淡化，更好地解決商標(biāo)注冊、商標(biāo)侵權(quán)以及相關(guān)不正當(dāng)競爭等法律糾紛。然而現(xiàn)實情況是，一些企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽稱號，在宣傳使用中把馳名商標(biāo)作為營銷手段，故意尋找甚至制造爭議來獲得馳名商標(biāo)認定。
柏立團認為，如何消解這些由馳名商標(biāo)引發(fā)的問題，使馳名商標(biāo)既受到應(yīng)有的保護，又不至于變成擠壓其他市場主體、獲取不正當(dāng)利益的工具，新《商標(biāo)法》給出了基本的解決途徑。
新《商標(biāo)法》明確了馳名商標(biāo)“被動認定、個案認定、個案適用、動態(tài)認定”的基本原則，回歸了馳名商標(biāo)保護制度的初衷。這意味著，企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，不能再利用馳名商標(biāo)過度營銷，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受。
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