目前暫定北京地區(qū)僅 新世界百貨 崇文門店、上海一家門店以及時尚生活概念品牌LOL參與其中。

線上線下的融合趨勢讓傳統(tǒng)零售加速轉型。3月1日，北京商報記者從 新世界百貨 方面獲悉， 新世界百貨 將于3月4日上線“新閃購”公眾平臺，開通線上購物渠道。但在線上線下的業(yè)績博弈中，兩者融合能夠走多遠還有待市場考驗。

新世界百貨 相關負責人向記者透露，根據(jù)客群較年輕化的特點， 新世界百貨 最新搭建的在線商城——新閃購主要在微信端。據(jù)了解， 新世界百貨 與順豐速運建立合作，消費者在新閃購購買商品后即可享受免運費配送。目前暫定北京地區(qū)僅 新世界百貨 崇文門店、上海一家門店以及時尚生活概念品牌LOL參與其中。

上述負責人表示，新閃購作為新業(yè)務，意在吸引消費者，宣傳新世界品牌，經(jīng)營初期不以盈利為目的，還會低價賣爆款商品。據(jù)悉，新閃購部分商品以0.5折的價格銷售。

早在電商席卷國內(nèi)零售業(yè)之時，實體零售便開始試圖轉型，探索線上發(fā)展。2013年，銀泰以線下35個實體店相關資源支持天貓的“雙11”大促。之后，銀泰在全國的29家門店收銀臺開始支持使用支付寶結賬。

去年，銀泰第一家線上超市店鋪在天貓超市開業(yè)。 除此之外，去年華潤與美團、大眾點評合作，華潤旗下的華潤萬家、蘇果超市等上萬家線下零售門店都入駐外賣平臺。

較早利用線上技術進行會員管理的翠微百貨并沒有盲目跟進，翠微股份總經(jīng)理徐濤認為，實體零售發(fā)展線上業(yè)務，應側重改善服務環(huán)境，發(fā)展線上是對實體店服務的補充。

北京傳統(tǒng)繁華商圈——西單商圈也在去年提出“智慧西單”。其實，2014年，西單go微信公眾平臺就已上線，但尚未發(fā)揮功能。重建的西單go以西單商圈內(nèi)的實體百貨商場、購物中心為基礎，將它們搬到線上，實現(xiàn)在線上抱團取暖。除了線上購物引流外，平臺還推送娛樂、活動信息等，吸引消費者前往店內(nèi)消費，實現(xiàn)從線上到線下的引流。

但傳統(tǒng)零售企業(yè)被迫觸網(wǎng)并非一帆風順。王府井百貨在推進全渠道戰(zhàn)略上曾不遺余力，但在2014年，王府井電子商務項目建設虧損已達到4206.28萬元。

中商商業(yè)經(jīng)濟研究中心研究部主任姚力鳴對此表示，實體零售觸網(wǎng)是發(fā)展大勢，但實際運營卻不容易。北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽認為，線上線下融合是趨勢，但實體零售應該把握自身商業(yè)價值，不能僅成為渠道商，只保留商品儲備的作用，“僅在線上賣東西是沒有前途的”。

對于線上銷售商品，姚力鳴分析，消費者的商品需求變動小，線上消費增長便會拉低線下業(yè)績。如何實現(xiàn)線上線下的差異化經(jīng)營，才是發(fā)展的重中之重。

賴陽同樣認為，線上商品的選擇遠多于實體店。實體零售想在電商領域逆襲應對資源整合，應通過連鎖門店向消費者提供便利上門服務，成為綜合服務商。

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本文來源： 新世界百貨觸網(wǎng)勝算幾何