隨著如今電子商務(wù)的與時(shí)俱進(jìn),淘寶也在不斷的更新。如今淘寶又多了很多新東西，微淘、愛淘之后又多了淘字號(hào)，2013年9月16日，淘寶正式推出“淘字號(hào)”服務(wù)。那么淘字號(hào)是什么呢，它對(duì)于賣家有什么用呢？下面為大家一一詳解。

一、為什么會(huì)有淘字號(hào)

淘字號(hào)的誕生也是淘寶不斷完善的產(chǎn)物，就像線下工商注冊(cè)的原理是一樣的，古往今來(lái)的商家都想給自己店鋪起一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的名號(hào)，為了讓買家記住自己，并區(qū)隔于其他店鋪。淘字號(hào)服務(wù)要做的這個(gè)事情，給所有的淘寶賣家這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，讓買家能夠更好地記住你的店鋪，更精準(zhǔn)地找到你的店鋪，更有效地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

二、淘字號(hào)的簡(jiǎn)介

(一) 什么是淘字號(hào)服務(wù)

1.淘字號(hào)服務(wù)是指賣家通過(guò)字號(hào)保護(hù)從而獲得店鋪名唯一性等權(quán)益的一種店鋪服務(wù)。店鋪名由淘字號(hào)和自定義區(qū)組成，字號(hào)區(qū)為必填項(xiàng)，自定義區(qū)為選填項(xiàng)。淘字號(hào)總長(zhǎng)度控制在4-14字節(jié)，店鋪名總長(zhǎng)度不超過(guò)20個(gè)字節(jié)。

淘字號(hào)有唯一性，也就是說(shuō)，每一個(gè)店鋪的淘字號(hào)都不一樣，不能重名。賣家以后可以對(duì)外 傳播自己的字號(hào)，買家可以直接通過(guò)字號(hào)來(lái)記憶和找到賣家；

2.字號(hào)和店鋪名的區(qū)別？

店鋪名由字號(hào)區(qū)和自定義區(qū)兩部分組成，店鋪名的字節(jié)限制4-20個(gè)字節(jié)，字號(hào)字節(jié)限制4-14個(gè)字節(jié)。字號(hào)為必填，自定義區(qū)為選填（可以不填），字號(hào)默認(rèn)在店鋪名最前面。買家以后可以通過(guò)搜索字號(hào)直達(dá)賣家店鋪；賣家用店鋪名直接開通愛淘業(yè)務(wù)；店鋪名的格式有兩種：

1）以字號(hào)直接作為店鋪名。2）以字號(hào)加自定義作店鋪名的。

3.關(guān)于淘字號(hào)修改和不能使用的情況：

1）申請(qǐng)?zhí)宰痔?hào)后，字號(hào)確定后有5次修改機(jī)會(huì)，自定義的修改不受限制。一期公測(cè)期內(nèi)不允許退出或者更改。之后申請(qǐng)成功后30天只允許修改一次。

2）店鋪在屏蔽期內(nèi)是不可以申請(qǐng)?zhí)宰痔?hào)的。淘字號(hào)賣家在店鋪屏蔽期內(nèi)無(wú)法享受搜索直達(dá)的權(quán)益。

3）店鋪被刪除了不能申請(qǐng)?zhí)宰痔?hào)，需要重新創(chuàng)建店鋪后才能申請(qǐng)。

4）如果是店鋪徹底釋放即刪除，字號(hào)會(huì)被保留一個(gè)月后釋放，不做保留，任何人都可以申請(qǐng)。如果是因節(jié)點(diǎn)處罰清退刪除店鋪，淘寶會(huì)視情況回收字號(hào)。

5）店鋪?zhàn)痔?hào)如果是品牌名(著名品牌)，需要是品牌持有者，商標(biāo)（品牌）的持有人，需要提交相應(yīng)的證明文件。

6）如果我們字號(hào) 叫“ABC” 沒有申請(qǐng)商標(biāo)但是長(zhǎng)期已使用 ，以后如果有人注冊(cè)了ABC商標(biāo)，其申請(qǐng)行業(yè)涵蓋你店鋪的主營(yíng)類目。他投訴你侵權(quán)使用商標(biāo)、并且投訴成功，你將不能繼續(xù)使用“ABC”。建議你盡快申請(qǐng)商標(biāo)，保護(hù)自己的字號(hào)。

7）申請(qǐng)的字號(hào)被占用了，如果店鋪已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，則可以隨時(shí)發(fā)起投訴，同目前流程；如果店鋪沒有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在異議期內(nèi)的，則可以查看到自己店鋪和排名暫第一的賣家的6個(gè)對(duì)比數(shù)據(jù)。如果該字號(hào)已經(jīng)被其他賣家申請(qǐng)成功了，建議重新修改字號(hào)。

(二) 淘字號(hào)賣家可以享受到的權(quán)益

1.搜索直達(dá)：當(dāng)搜索關(guān)鍵詞與“淘字號(hào)”完全匹配時(shí)，在寶貝搜索下直接展現(xiàn)該淘字號(hào)賣家店鋪信息；在店鋪搜下，字號(hào)完全匹配的賣家會(huì)排在首位，字號(hào)后會(huì)增加TB，用以區(qū)分非淘字號(hào)賣家、且字號(hào)區(qū)會(huì)顯示紅色；

2.字號(hào)保護(hù)：你的字號(hào)一旦申請(qǐng)成功就進(jìn)入保護(hù)，其他賣家就不能使用與之相同的字號(hào)，真真正正天下無(wú)雙；

3.開通愛淘：愛淘（aitao.taobao.com）是淘寶為打通賣家、買家之間的信息通道而搭建的一個(gè)新平臺(tái)。只要粉絲關(guān)注了你的愛淘，你就可以出現(xiàn)在他們的淘寶首頁(yè)。

(三) 淘字號(hào)命名要求

字號(hào)是指在淘寶網(wǎng)上，一個(gè)店鋪在店鋪名稱中區(qū)別于其他店鋪的“標(biāo)識(shí)”，該“標(biāo)識(shí)”可以由中文、英文或數(shù)字組合組成，一個(gè)店鋪名中只能有一個(gè)字號(hào)。字號(hào)的命名應(yīng)遵守國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定，《淘寶服務(wù)協(xié)議》和《淘寶規(guī)則》等相關(guān)規(guī)定，另外須遵守以下要求：

1.字號(hào)須按照詞庫(kù)要求進(jìn)行命名：

2.禁用詞指不能出現(xiàn)的詞；限制詞指可以出現(xiàn)和包含，但不能單獨(dú)出現(xiàn)的詞；字號(hào)區(qū)不能全部由限制詞構(gòu)成。

3.字號(hào)長(zhǎng)度：4-14個(gè)字節(jié)（2-7個(gè)漢字），為避免搶注， 申請(qǐng)的字號(hào)必須是店鋪名里有的字。申請(qǐng)的提交順序不作為字號(hào)歸屬的判斷依據(jù)。當(dāng)出現(xiàn)多人申請(qǐng)同一個(gè)字號(hào)時(shí)， 旺旺名里如果包含字號(hào)，這會(huì)加分。

(四) 淘字號(hào)如何申請(qǐng)

1.淘字號(hào)申請(qǐng)地址：taozihao.taobao.com(目前還沒有開放申請(qǐng)入口，請(qǐng)?jiān)?月25號(hào)來(lái)申請(qǐng))

2.申請(qǐng)條件：第一期公測(cè)必須為在2013年7月31日之前（不含31日）開店的集市賣家；（沒在條件內(nèi)的親不用擔(dān)心，后面還會(huì)有第二期、第三期）

面向群體一：有R（商標(biāo)持有人）或TM滿6個(gè)月（在國(guó)家商標(biāo)網(wǎng)站上能查詢到）的集市賣家線上提交品牌字號(hào)認(rèn)證，所注冊(cè)的品牌就成為當(dāng)前店鋪的字號(hào)，認(rèn)證審核一旦通過(guò)，字號(hào)即時(shí)生效；審核一般3-7個(gè)工作日（如遇法定假日順延）；此類群體賣家申請(qǐng)不受公測(cè)期的時(shí)間限制，從申請(qǐng)入口打開起隨時(shí)可以發(fā)起字號(hào)認(rèn)證提交，

面向群體二：除群體一以外的集市賣家都可以提交字號(hào)公測(cè)；申請(qǐng)的字號(hào)必須為店鋪名里含有的詞；申請(qǐng)的提交順序不作為字號(hào)歸屬的判斷依據(jù)。

三、 淘字號(hào)公測(cè)的步驟和時(shí)間節(jié)點(diǎn)

(一) 9月25日-10月7日：所有在2013年7月31日前開店的賣家都可在線申請(qǐng)：taozihao.taobao.com（申請(qǐng)入口在9月25日開放）

(二) 10月7日24點(diǎn)申請(qǐng)入口關(guān)閉（群體一的賣家不受此限制）；

(三) 10月8日—10月13日：淘寶審核期； 淘寶網(wǎng)會(huì)依據(jù)：搜索進(jìn)店率、字號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)、旺旺會(huì)員名是否包含字號(hào)、熟客率、交易筆數(shù)、賣家星級(jí)模型指標(biāo)分?jǐn)?shù)來(lái)授予字號(hào)的歸屬店鋪。其中重要的指標(biāo)分別是：搜索進(jìn)店率，字號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)，旺旺會(huì)員名是否包含字號(hào)。截取的時(shí)間分別為：搜索進(jìn)店率/熟客率/交易筆數(shù)為2013年的5月-7月的平均值，字號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)/賣家星級(jí)為到7月31日前的數(shù)據(jù)。

(四) 10月14日：公布結(jié)果，賣家可在結(jié)果頁(yè)面查詢

所有字號(hào)不重復(fù)，店鋪名也不重復(fù)的字號(hào)即時(shí)生效；前臺(tái)也做相應(yīng)字號(hào)展現(xiàn)

字號(hào)重復(fù)的賣家都可以在淘字號(hào)頁(yè)面查看到根據(jù)判定指標(biāo)項(xiàng)自己的得分及給排名第一的賣家得分（如果有出現(xiàn)得分一樣的情況，首要的判斷條件是：字號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)）；如果同樣申請(qǐng)的其他賣家有異議，可以進(jìn)入異議期； 10月14日-10月20日：對(duì)申請(qǐng)重復(fù)字號(hào)的賣家進(jìn)入公示期和異議期。

(五) 10月21日：二次公布結(jié)果（重復(fù)的字號(hào)名公布結(jié)果），字號(hào)重復(fù)排名暫第一的賣家字號(hào)生效；前臺(tái)做相應(yīng)的字號(hào)展現(xiàn)。

(六) 10月21日：淘字號(hào)一期公測(cè)結(jié)束；同時(shí)公布第二期淘字號(hào)申請(qǐng)報(bào)名的相關(guān)規(guī)則。

四、 字號(hào)重復(fù)判斷的依據(jù)

(一) 字號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)：長(zhǎng)期使用者對(duì)字號(hào)的投入更多、重視度更高，應(yīng)得到尊重與保護(hù)，當(dāng)然字號(hào)的連續(xù)使用肯定比陸續(xù)使用得分會(huì)更高。

(二) 搜索進(jìn)店率：以搜索者（大多是消費(fèi)者）的選擇為判斷依據(jù)，看看搜索者眼中的這個(gè)字號(hào)與哪個(gè)商家有關(guān)。

搜索進(jìn)店率計(jì)算方法：搜索進(jìn)店率=搜索且進(jìn)入店鋪的人數(shù)/搜索人數(shù)*100%

舉例：某店鋪以“ABC”作為字號(hào)，在1個(gè)月內(nèi)搜索“ABC”的人數(shù)是1000人，其中有513人進(jìn)入店鋪，則該店鋪的搜索進(jìn)店率=513/1000*100%=51.3%

(三) 旺旺名稱中是否包含字號(hào)：旺旺名稱中包含字號(hào)，使得其字號(hào)更加頻繁地被使用，一定程度上增加了買家對(duì)其字號(hào)的認(rèn)知，代表了賣家一定的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

(四) 熟客率：店鋪的商品質(zhì)量和服務(wù)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能不斷的贏得回頭客。一句話，消費(fèi)者體驗(yàn)佳的店鋪。

(五) 成交筆數(shù)：店鋪活躍且買家對(duì)商品感興趣。

(六) 賣家星級(jí)：賣家經(jīng)營(yíng)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)的綜合體現(xiàn)。

以上就是關(guān)于淘字號(hào)的相關(guān)介紹，希望對(duì)于大家有幫助。

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