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最容易忽視的無(wú)線店鋪基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-09 09:36:21  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):1


無(wú)線是新興的渠道,很多賣家習(xí)慣了PC的運(yùn)營(yíng)方式,到現(xiàn)在也依舊把關(guān)注點(diǎn)放到PC上,往往忽視無(wú)線的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。那么,哪些是大家最容易忽視的呢?

1、無(wú)線店鋪的裝修。
很多賣家PC端每隔3天就去更新一次,而無(wú)線端,30天更新一次。研究發(fā)現(xiàn),買家對(duì)無(wú)線端素材即時(shí)性特別關(guān)注,買家希望每一個(gè)頁(yè)面都充滿新鮮感。一般來(lái)說(shuō),建議一周店鋪要更新2次。另外,很多賣家因?yàn)閷?duì)無(wú)線的裝修不了解,往往采用簡(jiǎn)單的方式。從目前的數(shù)據(jù)分析,整體效果最好的是第三方模板,對(duì)整個(gè)店鋪的訪問(wèn)深度和買家的停留時(shí)間有很大的提升。因此,如果賣家條件適合的情況下,建議選擇第三方的模板。但也一定要注意觀察數(shù)據(jù)的變化,隨時(shí)調(diào)整。選擇適合自己店鋪風(fēng)格和調(diào)性的模板。

更新的程度:首先,請(qǐng)大家更新首頁(yè)BANNER,這個(gè)位置是買家對(duì)于店鋪的第一印象。因此這個(gè)地方的素材,一定要頻繁更新。其次,店鋪優(yōu)惠券,一定要放在最為顯眼的位置,便于買家領(lǐng)取。同時(shí),注意優(yōu)惠券的發(fā)放數(shù)量和時(shí)間,不要成為一種常態(tài),這樣會(huì)對(duì)買家減少吸引力。這里注意,關(guān)聯(lián)消費(fèi)非常重要,因此優(yōu)惠券的金額設(shè)置也一定要和自己店鋪的客單價(jià)想匹配。另外,給買家一些路徑上的指引。建議賣家朋友也從買家的角度,去把整個(gè)店鋪的購(gòu)物路徑走通,找到自己店鋪的突破點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō),無(wú)線的詳情頁(yè)建議大家設(shè)置在6屏內(nèi),大家在設(shè)計(jì)店鋪的任何東西都請(qǐng)從買家的角度考慮,如果頁(yè)面太長(zhǎng),買家的耐心會(huì)降低,同時(shí)頁(yè)面的加載速度也是需要被考慮的。很多賣家的誤區(qū)是把時(shí)間和精力放到報(bào)活動(dòng)上,店鋪經(jīng)營(yíng)是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的過(guò)程,我們小二分析了活動(dòng)以及平銷對(duì)店鋪的影響,發(fā)現(xiàn)其實(shí)賣家的成交,還是在店鋪。很多店鋪的流量,賣家是沒(méi)有利用好的,店鋪首頁(yè)和寶貝詳情頁(yè)的轉(zhuǎn)化非常低。

無(wú)線裝修和手機(jī)詳情頁(yè),是我們內(nèi)衣配件類目以后活動(dòng)的門(mén)檻,如果你30天內(nèi)沒(méi)有無(wú)線裝修,是沒(méi)有報(bào)名資格的。如果你在報(bào)名成功后裝修天數(shù)超過(guò)30天,系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)下線的。

我們鼓勵(lì)賣家去報(bào)活動(dòng),但是大家要知道,活動(dòng)也是為了引流,最終的承載流量的也是在店鋪。因此,做基礎(chǔ)特別重要。

2、長(zhǎng)圖發(fā)布
大家上傳寶貝的時(shí)候都需要上傳主圖五張,主圖都要求是正方形的,700*700 或者等比例700*700以上的圖片,還可以上傳主圖視頻,除此之外,可以上傳第6張主圖,比例恒定(寬:高=2:3),且最小尺寸為480-720像素,建議尺寸為800-1200像素如下圖所示,因?yàn)槭情L(zhǎng)方形的,所以叫做長(zhǎng)圖。大家可以在發(fā)布端,也可以在淘寶助理上看到這個(gè)框,上傳這一張圖:


長(zhǎng)圖會(huì)陸續(xù)接入內(nèi)衣的各類場(chǎng)景,為了能夠使賣家便捷的獲取官方流量(含營(yíng)銷活動(dòng)、大促、頻道頁(yè)、無(wú)線搜索等),包括但不限于: a) 內(nèi)衣各級(jí)頻道:具備第六張圖為長(zhǎng)圖的商品,會(huì)在頻道特定樓層內(nèi)做個(gè)性化自動(dòng)投放,如搶新平臺(tái)(已上線)風(fēng)格館等 b) 營(yíng)銷活動(dòng):招商時(shí),賣家無(wú)需提報(bào)商品入口圖,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取第六張圖長(zhǎng)圖,為賣家大促報(bào)名提供便捷;如各大促、活動(dòng)頁(yè)面、LIST頁(yè)面等; c) 無(wú)線搜索及頻道資源位:包括手淘/搜索、類目導(dǎo)航及l(fā)ist展示(根據(jù)頁(yè)面點(diǎn)擊CTR效果驗(yàn)證,在手淘長(zhǎng)圖的引導(dǎo)成交及點(diǎn)擊均高于方圖)。 后期,會(huì)根據(jù)長(zhǎng)圖片的數(shù)量和質(zhì)量,不斷拓展前臺(tái)應(yīng)用,包括List以及全部資源位。 其中無(wú)線搜索結(jié)果頁(yè),你只要是上傳了長(zhǎng)圖,就會(huì)自動(dòng)抓取這張圖片,是非常重要的哦!

長(zhǎng)圖和短圖的區(qū)別是什么?

大家看一下兩個(gè)圖片中的A,就是自動(dòng)呢抓取的長(zhǎng)圖,B就是沒(méi)有上傳長(zhǎng)圖抓取的方圖,如果你是消費(fèi)者你 會(huì)點(diǎn)擊哪張圖?A還是B?賣家朋友做過(guò)測(cè)試,長(zhǎng)圖直通車點(diǎn)擊率比方圖高很多哦!還不趕緊行動(dòng)起來(lái)么?

【 賣家FAQ:】

Q:直通車也可以用長(zhǎng)圖了?
A:

Q:無(wú)線端是一鍵生成還是要自己重新裝修一下?
A:數(shù)據(jù)研究表明,第三方模板對(duì)整體成交有很大幫助。

Q:無(wú)線端的更新大體就是首頁(yè)BANNER和寶貝詳情頁(yè)還有別的嗎?
A:無(wú)線的內(nèi)容非常多,目前我們的研究數(shù)據(jù)表明,同等級(jí)的賣家如果在店鋪裝修和無(wú)線詳情頁(yè)做的比較好,日均成交差距在30%以上,所以我們才會(huì)重點(diǎn)先推這兩個(gè)。

Q:其他類目后期會(huì)添加長(zhǎng)圖么?
A:目前開(kāi)放了內(nèi)衣、男裝、女裝,其他類目的商品要看是否需要用長(zhǎng)圖來(lái)更好的展示商品。

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