“實(shí)在不行，先開(kāi)淘寶網(wǎng)店過(guò)過(guò)日子。”8月份，大學(xué)生畢業(yè)潮再次襲來(lái)。面對(duì)就業(yè)壓力，許多大學(xué)畢業(yè)生和待業(yè)青年紛紛選擇開(kāi)網(wǎng)店“倉(cāng)促就業(yè)”。在他們看來(lái)，開(kāi)網(wǎng)店是個(gè)零門(mén)檻的創(chuàng)業(yè)途徑。那么，江山市淘寶網(wǎng)店的生存現(xiàn)狀如何，網(wǎng)店學(xué)堂進(jìn)行了一番調(diào)查。

開(kāi)網(wǎng)店并不容易

談起自己開(kāi)網(wǎng)店的經(jīng)歷，曾經(jīng)的賣(mài)家“小歪”直搖頭。今年初，她嘗試在網(wǎng)上賣(mài)茶葉，沒(méi)想到短短一個(gè)月時(shí)間就讓她徹底放棄了這次創(chuàng)業(yè)。“一單生意也沒(méi)有接到，連瀏覽的買(mǎi)家都很少，太難了！”看到這個(gè)情況，她只能尋求其他的出路。

2008年就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)男裝網(wǎng)店的志強(qiáng)，可以算是老手了。但是談起網(wǎng)店的近況，他也顯得有些失意，這位曾經(jīng)創(chuàng)造年成交額300萬(wàn)元的資深賣(mài)家，也正遭受著淘寶事業(yè)的“寒冬”。“以前最高的商品利潤(rùn)率達(dá)到500%。”聊起過(guò)去，他說(shuō)自己都覺(jué)得不可思議。然而，在經(jīng)歷了幾年的興旺后，他的淘寶生意開(kāi)始走下坡路，“現(xiàn)在年利潤(rùn)與之前相比至少下降50%。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在江山市正常經(jīng)營(yíng)的淘寶網(wǎng)店在100家左右，這其中不包含剛剛起步的或者處于無(wú)人管理的網(wǎng)店。網(wǎng)店雖多，但“生意慘淡”成了大部分網(wǎng)店的共同特征。“我之前一天要上門(mén)收600個(gè)件，現(xiàn)在只有300個(gè)左右。”江山城北一家快遞公司的業(yè)務(wù)員告訴小編。

在很多人的印象里，開(kāi)淘寶網(wǎng)店最清閑，反正就是上上網(wǎng)，寄寄件。然而小編通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，淘寶商家完全是另外一個(gè)樣子。“我們基本每天要守到凌晨?jī)扇c(diǎn)，有時(shí)剛睡下想起還有幾個(gè)訂單沒(méi)處理，就爬起來(lái)接著干活。”店主們表示，雖然不是從事體力活，但是精神壓力還是很大，如果加上生意不順，承受的壓力就更大。至于收入，很多店主也直言不諱：“我們一個(gè)月也就賺個(gè)3000元左右，只能滿足基本開(kāi)支。”

微利導(dǎo)致網(wǎng)店生存堪憂

采訪中，許多淘寶商家紛紛指出，淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。“通俗地說(shuō)，就是競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，經(jīng)營(yíng)成本不斷增加，整個(gè)行業(yè)從剛開(kāi)始的賣(mài)家主導(dǎo)變成了現(xiàn)在的買(mǎi)家主導(dǎo)。”2006年就經(jīng)營(yíng)淘寶網(wǎng)店的小怡給小編分析。她說(shuō)，開(kāi)店之初，很能賺錢(qián)，很多人并不看重東西本身，而是把網(wǎng)購(gòu)當(dāng)成時(shí)尚，滿足自己的獵奇心理。在這股潮流中，她在一年不到的時(shí)間里，輕松地把1萬(wàn)元本金變成了20萬(wàn)元，而且網(wǎng)店也從最初的代銷(xiāo)變?yōu)榱俗灾鹘?jīng)營(yíng)，商品種類(lèi)更加齊全。通過(guò)幾年的打拼，一年賣(mài)幾十萬(wàn)的商品不在話下。但2011年開(kāi)始，行業(yè)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，很多地方都出現(xiàn)了淘寶網(wǎng)店的“倒閉潮”。

在許多淘寶商家看來(lái)，大量有資金實(shí)力的商家盲目跟風(fēng)涌入，是導(dǎo)致網(wǎng)店關(guān)門(mén)的重要因素。“比如一件商品，行業(yè)內(nèi)的最低進(jìn)價(jià)是15元，他卻賣(mài)14元甚至更低，這種價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)完沒(méi)了，沒(méi)實(shí)力的商家撐不住只能認(rèn)輸。”淘寶商家小姜十分無(wú)奈地說(shuō)。

除了日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)之外，經(jīng)營(yíng)成本的上升也是導(dǎo)致網(wǎng)店生存堪憂的又一大原因。小編在淘寶網(wǎng)首頁(yè)搜索“茶葉”，符合條件的商品接近52萬(wàn)件，那么，這些商品又是如何排位的呢？“這里面就涉及淘寶網(wǎng)自身營(yíng)利的點(diǎn)擊費(fèi)。”小姜告訴小編，這相當(dāng)于給自己的商品打廣告，誰(shuí)靠前獲得的點(diǎn)擊率就相對(duì)高一些，為此商家往往要付出幾元到幾百元不等的費(fèi)用，“也就是說(shuō)，買(mǎi)家每點(diǎn)擊一次，你就得付相應(yīng)的錢(qián)。一家店一天支付幾千元是很正常的。”在這種情況下，要不要打付費(fèi)廣告，就成了許多商家必須抉擇的問(wèn)題。同時(shí)，這也成為了網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的分水嶺。小編還了解到，點(diǎn)擊費(fèi)僅僅是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用之一，還有消保、押金等需要支付。

行業(yè)自律、政策支持

破解生存困境

在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了不可逆的趨勢(shì)，越來(lái)越多的商品交易通過(guò)網(wǎng)購(gòu)?fù)瓿伞Ｃ鎸?duì)龐大的市場(chǎng)，淘寶商家如何經(jīng)營(yíng)好自己的網(wǎng)店，破解生存困境，從中分得一杯羹？許多懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的年輕人如何真正讓開(kāi)網(wǎng)店變成美好的就業(yè)之道，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值？業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)鍵在于行業(yè)自律和政策支持。

陳小娟從2007年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)店，短短的幾年時(shí)間，銷(xiāo)售額就突破1000萬(wàn)元，信用等級(jí)達(dá)到了金皇冠，在淘寶母嬰類(lèi)名列前茅。針對(duì)淘寶網(wǎng)店出現(xiàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)情況，她表示，這是一個(gè)看似不可改變的境遇，重要的是，商家們自己要做好，這樣整個(gè)行業(yè)才能良性發(fā)展。除了廣大店主要做到自律之外，政府在政策上支持也是店主們所期盼的。“淘寶利潤(rùn)實(shí)在太低了。”陳小娟告訴小編，她的淘寶商城店除了要交給淘寶銷(xiāo)售額的5%以外，還要繳納營(yíng)業(yè)稅和年終所得稅。在這樣的形勢(shì)下，政府出臺(tái)政策適當(dāng)降低網(wǎng)店稅收，也成為了許多店主共同的心愿。

此外，一些政策的硬性規(guī)定，也讓店主們叫苦不迭。“進(jìn)駐淘寶商城需要事先注冊(cè)，而政策規(guī)定注冊(cè)企業(yè)一定要有正規(guī)的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，淘寶網(wǎng)店本來(lái)可以不需要店面。這樣一來(lái)，我們就多了很多的開(kāi)支。”志強(qiáng)說(shuō)，希望對(duì)于網(wǎng)店的注冊(cè)政策也能夠適當(dāng)放寬。

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