這個(gè)dmp定向，建立一個(gè)計(jì)劃掛在那里，沒有管他，拿的流量不是很多，但是roi一直2以上，高的時(shí)候達(dá)到3。這個(gè)定向是怎么圈定的？？

簡單講：Dmp其實(shí)就是一個(gè)客戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫，通過各種標(biāo)簽組合，我們可以圈定出我們所要的客戶。

首先，你必須明白一個(gè)原理

鉆展跟搜索不一樣，鉆展是根據(jù)客戶的行為軌跡來圈定人群。

行為主要分為2種，1種是購買軌跡，1種是生活軌跡。

我們每天都會進(jìn)行各種各樣的行為，行為背后的場景就會產(chǎn)生各種各樣痛點(diǎn)！每一個(gè)痛點(diǎn)都可以對接一個(gè)產(chǎn)品需求，進(jìn)而我們可以針對性推薦產(chǎn)品。

比如說，你現(xiàn)在躺在床上看我的微信文章，在這個(gè)行為背后的場景下可以產(chǎn)生哪些痛點(diǎn)？

我可以給你推薦一個(gè)靠枕，因?yàn)槟氵@樣躺著看東西，對你視力不好！我建議你坐起來買一個(gè)靠枕靠著會比較舒服！

我可以給你推薦一個(gè)毛毯，因?yàn)槟氵@樣躺著很容易著涼，你需要一個(gè)毛毯蓋著，這樣你會暖和點(diǎn)~

同一個(gè)場景下可以產(chǎn)生多種需求，你在辦公室的電腦前工作，你可以買一杯熱哄的飲料，一本筆記本，一個(gè)靠枕，，一個(gè)...

所以，鉆展投放原理也是一樣的，通過某一類群體的行為背后的軌跡，來判斷他有什么需求，從而給他進(jìn)行針對性地推薦。 比如這個(gè)人瀏覽某一家店鋪的寶貝，我們判斷說這個(gè)人對這家店鋪的某一類或者某一個(gè)爆款比較感興趣，然后給他推薦一個(gè)我們比他更好的寶貝。

比如說這個(gè)人收藏或者加購物車我們家的寶貝，我們判斷他這個(gè)人對我們家的寶貝比較感興趣，所以我們給他推薦我們店鋪?zhàn)钚碌幕顒?dòng)

比如，自主定向跨類目圈人群，其實(shí)就是在圈定購買軌跡客戶。

比如我賣的是產(chǎn)品B,我只要知道他購買產(chǎn)品B之前購買產(chǎn)品A是什么？我就可以直接圈定產(chǎn)品A的客戶。同時(shí)，我知道他購買我產(chǎn)品B之后，他還會購買什么產(chǎn)品？我們就可以推薦產(chǎn)品C。 那么這個(gè)案例，我們主要要圈定的人群是

他7天搜索你們這個(gè)子類目的產(chǎn)品，搜索之后又不購買！又跑去聚劃算那邊看你們這個(gè)品類產(chǎn)品的人。

試問，這樣的人群，他們內(nèi)心是一個(gè)怎樣的心理？？？搜索不買，跑去看有沒有做聚劃算？ 所以說，利用dmp很好圈到這批人群，關(guān)鍵是我們要圈到這批人之后，要根據(jù)這批人想法做承接頁面。鉆展策劃核心是

先策劃后投放，投放是很簡單東西，基本每一個(gè)人講一遍基本都會，也有很多人看我文章就已經(jīng)拿到幾分錢流量大把。關(guān)鍵是你投放出去，怎么轉(zhuǎn)化？這個(gè)就需要策劃。 所以這個(gè)標(biāo)簽人群，點(diǎn)擊率好的時(shí)候可以投到13%，但是要保證到轉(zhuǎn)化，我們還是要思考

針對這類有急需但想找到看有沒有做活動(dòng) 比較便宜的，希望又優(yōu)惠人群

我們承接頁面需要選擇什么產(chǎn)品？以及頁面要有什么要求?

1、頁面要突出他的活動(dòng)氛圍和促銷力度

2、而選擇寶貝最好是大眾款或者說爆款，或者是要有多種款式的可選的活動(dòng)專題頁

然后，我們怎么圈定這類人群然后同步到鉆展？

1）新建營銷人群 1、總共要2個(gè)標(biāo)簽,近7天葉子類目搜索偏好+聚劃算最近30天用戶類目點(diǎn)擊偏好。

近7天葉子類目搜索偏好 我們子類目是這個(gè)，所以選擇這個(gè)，你們根據(jù)你們類目操作

選擇之后 點(diǎn)擊確認(rèn)之后停一會，這個(gè)標(biāo)簽就增加完畢

同樣原理，增加“聚劃算最近30天用戶類目點(diǎn)擊偏好”標(biāo)簽

這樣我們就圈定好了人群 圈定20多w，如果投無線首焦是可以保證流量的，如果你覺得想要點(diǎn)擊率再高點(diǎn)，流量更精準(zhǔn)點(diǎn)，那么你可以多用一個(gè)“常用設(shè)備”標(biāo)簽，如果投pc就圈pc，如果投無線就圈手機(jī)端

然后命名一個(gè)人群名稱就可以同步到鉆展使用