在入戶大良東區(qū)4年半后, 麥德龍 順德店將于4月30日撤場!這是繼2015年 麥德龍 南海店結(jié)業(yè)后, 麥德龍 又一次敗走佛山。有 麥德龍 員工表示,順德店結(jié)業(yè)后員工可以選擇分流到附近20多公里的番禺店上班,但目前具體的安置計劃尚未明確。
麥德龍 順德店門口貼出結(jié)業(yè)通知。
現(xiàn)場:不少市民接到結(jié)業(yè)短信來掃貨
今日下午三時,在位于南國東路的 麥德龍 順德店,這里仍在正常營業(yè)。在大門門口張貼的通知單寫著:經(jīng) 麥德龍 中國管理層決定,將于2017年4月30日終止 麥德龍 順德商場的經(jīng)營。商場將于3月23日開始進行庫存清倉甩賣。
4月30日以后順德地區(qū)的 麥德龍 會員卡、優(yōu)享會會員積分與 麥德龍 延期提貨卡可在番禺分店及全國任何一家 麥德龍 商場(西安浐灞商場除外)繼續(xù)使用。
通知單還注明,2017年5月1日起, 麥德龍 廣州番禺商場將向順德地區(qū)客戶繼續(xù)提供包括售后在內(nèi)的服務。
在商場內(nèi),貨架柜上的商品都比較充足,有工作人員還在忙著補貨。大部分貨品還是正價銷售,折扣不多。購物人流也不多,也不少市民表示是收到 麥德龍 的結(jié)業(yè)提醒短信后打算來掃貨的。“但真正的降價還沒開始,我就買了一些自己平常吃的奶酪火腿。”從桂城趕過來的市民林小姐是 麥德龍 的老客戶,她說南海店結(jié)業(yè)后,她平均一個月來一次順德店,沒想到順德店突然也撤場了。
前商場正常營業(yè),未出現(xiàn)掃貨潮。
住在大良東區(qū)的市民游先生帶著爸媽來掃貨,他表示 麥德龍 的撤場在他的意料之中。“平時偶爾過來,不管是周末還是工作日,人流都不多,應該是附近競爭太激烈了。”游先生說, 麥德龍 雖然在國際上知名度很高,但在本土影響力遠遠不及大潤發(fā)、吉之島等商場,所以經(jīng)營了近五年客流量都不算多。
一位 麥德龍 員工表示,結(jié)業(yè)是 麥德龍 上海管理層做出的決定,具體是什么原因他們還不清楚,但有聽說撤離順德后員工可以根據(jù)個人意愿選擇到附近的番禺店繼續(xù)上班。
日前來購物的市民不多。
筆者試圖通過服務臺聯(lián)系 麥德龍 順德店負責人,服務臺的員工告知值班經(jīng)理不在,她表示筆者可留下聯(lián)系方式和相關(guān)問題后由負責人過后進行回復。
析因:水土不服還是競爭壓力大
麥德龍 順德店于2012年11月進駐大良,占地9000多平方米。作為全球自助式批發(fā)業(yè)務領(lǐng)軍企業(yè), 麥德龍 可提供近1.5萬種商品,涉及肉類、魚類、乳制品、辦公用品、廚房設備以及電子產(chǎn)品等。
麥德龍 于2012年11月進駐順德大良南國東路。
與沃爾瑪、家樂牌等品牌不同, 麥德龍 主要針對餐廳、酒店、食堂、零售商、工廠以及企事業(yè)單位等專業(yè)客戶實行會員制,并為其度身定做解決方案,滿足其個性化采購需求。
這種“非會員莫入”的經(jīng)營模式曾經(jīng)飽受順德市民質(zhì)疑。目前在大良店,普通市民要進店購物,同樣要先憑身份證辦理會員卡。
早在2015年南海店撤場時,就有不少業(yè)內(nèi)人士分析過, 麥德龍 堅持歐洲團購模式,主要針對企事業(yè)單位采購為主,并不適合當前國內(nèi)的消費現(xiàn)狀。該名人士認為, 麥德龍 的批發(fā)商場模式在中國面臨很大競爭壓力,在國內(nèi),批發(fā)市場是一個很傳統(tǒng)同時也很成熟的本土業(yè)態(tài),多年發(fā)展已形成了獨有的運營體系和固定的消費群體。而會員模式難以被市民接受,從而導致了消費者的斷層。
除了水土不服, 麥德龍 順德店面臨來自周邊德順廣場、新一城等商場的較大競爭壓力。 麥德龍 所在的大良東區(qū)是順德商業(yè)氛圍最濃厚的區(qū)域之一,也是各大商家兵家必爭之地。而 麥德龍 順德店離吉之島不到500米,但兩者的客流量天差地別。原因之一是德順廣場除了吉之島的超市購物,還有餐飲、電影院、服裝店等,更能夠聚集人氣。
近些年,隨著電商購物模式對線下消費的沖擊越來越大,商品零售不再是市民進入商圈的最大吸引力,而多元化、體驗式消費成為不少商圈的主打招牌。以 麥德龍 附近的印象城(原新一城)為例,該商場早期負一層和首層主要經(jīng)營飲食和零售百貨,二層以門店服飾銷售為主,三層偏重餐飲和早教等服務。
如今,新一城已縮小一、二層服飾百貨銷售面積,轉(zhuǎn)為增加休閑餐飲比例,三層繼續(xù)吸納英語、鋼琴等教育培訓機構(gòu)以及增設兒童娛樂等體驗式服務,客流量逐步回升。
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本文來源: 麥德龍又一次敗走佛山 順德店將于4月30日撤場