微淘介紹

微淘的定位是基于移動消費(fèi)領(lǐng)域的入口，在消費(fèi)者生活細(xì)分領(lǐng)域，為其提供方便快捷省錢的手機(jī)購物服務(wù)。

1.消費(fèi)者的智能化手機(jī)購物助手、生活消費(fèi)貼身小秘書，省錢、時尚、便捷、放心的手機(jī)消費(fèi)代名詞；

2.商家面向消費(fèi)者的移動電商平臺，通過微淘，商家可以進(jìn)行客戶關(guān)系管理，品牌傳遞，精準(zhǔn)互動，基于位置的導(dǎo)購，及成交轉(zhuǎn)化；

3.導(dǎo)購中介生活消費(fèi)服務(wù)平臺，成千上萬的生活達(dá)人、第三方導(dǎo)購媒體通過知識、情報、互動，滿足消費(fèi)者形形色色的生活消費(fèi)導(dǎo)購需求。

核心價值

微淘的核心是回歸以用戶為中心的淘寶，每一個用戶有自己關(guān)注的賬號，感興趣的領(lǐng)域，通過訂閱的方式，獲取信息和服務(wù)，并且運(yùn)營者、粉絲之間能夠圍繞賬號產(chǎn)生互動。

資源位置

微淘是手機(jī)淘寶APP下方第二個icon，是一個千萬級流量的入口。

資源位位置：手機(jī)淘寶APP－微淘－動態(tài)

后臺資源位名稱：無線_網(wǎng)上購物_app_微淘feeds流


創(chuàng)意制作

1.圖片尺寸：請先制作好630210的圖片，在創(chuàng)意實(shí)驗室查找尺寸為640400的創(chuàng)意模板進(jìn)行制作和上傳；

2.Logo圖片：Logo圖片是自動讀取微淘里的數(shù)據(jù)，無需在制作的時候提交；

3.店鋪名稱：Logo右側(cè)的店鋪名稱務(wù)必使用自己店鋪的名稱，否則會被審核拒絕，無法進(jìn)行投放；

4. 鏈接地址：鏈接地址必須是無線鏈接，目前僅支持單品和店鋪的鏈接，活動頁面鏈接會導(dǎo)致部分?jǐn)?shù)據(jù)丟失。　　　　資源位優(yōu)勢

1.效果好：微淘動態(tài)版塊內(nèi)容均為消費(fèi)者關(guān)注的信息，投放微淘資源位選擇定向競品店鋪可有效拉新，高點(diǎn)擊同時高轉(zhuǎn)化！

2.流量充足：投放微淘資源位即可以在微淘動態(tài)中獲得展示，資源位流量充足，效果好！

3.有效拉新&粉絲運(yùn)營：更重要的是幫助您拉新找到粉絲，有利于店鋪的長期精準(zhǔn)運(yùn)營！

4.全新玩法：將廣告融入客戶關(guān)注的店鋪動態(tài)信息中，是一種全新的可以和客戶進(jìn)行互動的展現(xiàn)形式。

如何獲得微淘流量

1.登錄鉆展后臺：http://zuanshi.taobao.com

2.設(shè)置投放計劃：完成計劃的基礎(chǔ)設(shè)置，根據(jù)無線特征去設(shè)置無線投放計劃的時間段。

推廣單元設(shè)置：人群選擇以訪客定向、DMP定向為主，興趣點(diǎn)為輔

3.選擇資源位：在資源位列表中搜索“微淘”就能找到資源位，選擇之后直接確定即可。

4.出價設(shè)置：不同的人群在不同的資源位上價值也是不同，建議參考系統(tǒng)出價。

投放效果

通過對訪客、DMP、場景定向進(jìn)行測試，從數(shù)據(jù)可看出微淘資源位的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化效果都是杠杠的！

整體數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊放大查看）：

　　從圖中可以看出，商家測試的微淘資源位點(diǎn)擊率在6.7%左右，點(diǎn)擊單價更是低到0.23元，轉(zhuǎn)化率也接近2。

各定向數(shù)據(jù)：　　　　可以看到商家采用的訪客里自主添加店鋪定向、場景定向以及DMP的定向，其中訪客定向與DMP定向點(diǎn)擊率更是在6%-9%之間，點(diǎn)擊單價在0.2-0.3元之間。

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本文來源： 手淘新流量別放過！鉆石展位新增微淘資源位