Aldi 可能打響了美國的連鎖超市之間的戰(zhàn)爭。6 月 12 日，以低價著稱，總部位于德國的超市連鎖 Aldi 宣布 5 年內(nèi)在美國市場將投入 34 億美元用于擴(kuò)張。它計劃在 2022 年之前增開 900 家門店。
加上目前的 1600 多家店，如果達(dá)到了這個目標(biāo)，它在美國市場將有超過 2500 家門店。也就是說 Aldi 在門店數(shù)量上將超過 Albertsons 和 Target 超市，一躍成為僅次于沃爾瑪(4692 家門店)和 Kroger (2778 家門店)的第三大連鎖。
另外 Aldi 還將花費(fèi) 16 億美金整修已有的 1300 家店。加上 34 億元，它在美國市場今年宣布的投入就超過 50 億元了。根據(jù) Aldi 官方的聲明，隨著擴(kuò)張他們將在美國增加 2.5 萬名雇員。
其 CEO Jason Hart 表示他們的價格比競爭對手低 21%~50%。他們還會進(jìn)一步加入自有品牌來獲得更多的價格敏感型消費(fèi)者。
當(dāng)然它的野心不止在那些中低收入人群身上。Aldi 加入了更多產(chǎn)品，為了吸引更多“主流的消費(fèi)者”，它豐富了有機(jī)食品和無麩質(zhì)產(chǎn)品的選擇，開始銷售新鮮魚肉，增加“無激素”的肉類產(chǎn)品選擇——這都是為了避免固定在“低檔”折扣超市的品牌形象上。
這可能是因?yàn)?Aldi 從它在德國的“宿敵” Lidl 處感受到了壓力。
Lidl 因?yàn)槟７?Aldi 的“低價自有品牌”和“成本控制”經(jīng)營理念起家。它的母公司 Schwarz Unternehmenstreuhand 在德勤《零售的力量》排在沃爾瑪、Costco 和 Kroger 之后，Aldi 之前。它和 Aldi 的年銷售額都在 800 億歐元左右，全球有超過 1 萬家門店。
Lidl 這周在美國首次登場，將在北卡羅來納州開設(shè) 6 家店。Lidl 一年之內(nèi)打算拓展到 100 家門店。不過和 Aldi 不同的是，它將開更大的店鋪，為了打響名聲，它還將推出由名模 Heidi Klum 設(shè)計的服裝。
另一方面，和 Aldi 類似的是 Lidl 聲稱它的價格會比競爭對手低 50%——一場價格戰(zhàn)可能在所難免。沃爾瑪目前在美國的 11 個州測試降價 15%。其 CEO Doug McMillon 在接受《華爾街日報》采訪時說他們兩年之前就開始為和低價超市的競爭做準(zhǔn)備了。
雖然降價看起來優(yōu)惠了消費(fèi)者，不過也有被動的一方：實(shí)際收入被壓縮的可能是供應(yīng)商(有時甚至?xí)皢T工)。因?yàn)橥ㄘ浘o縮，美國的生鮮和食品價格已經(jīng)連續(xù) 17 個月下跌了。這是 60 年來最長的一次周期。
根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，折扣零售（包括 Aldi 和 Lidl 這樣的低價超市)在美國地區(qū) 2020 年之前會以 10%的年增長率發(fā)展，比傳統(tǒng)零售速度快 5 倍。
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